LED照明的“战国时代”

同质化竞争根深蒂固

    对于“灯都”古镇，除了热闹如菜市场一样的讨价还价，从来就不会留给人好印象。走进热闹的镇区，这里有很多***的灯饰照明企业，但更多是满街难“灯”大雅之堂的小作坊。无论是消费者，还是经销商，***害怕的就是同质化竞争。有了满街的“作坊”作为同质化的宣传渠道，市场就没有办法不乱。三无的“作坊”挑动了行业发展的敏感***带，产品乱了，品牌乱了，价格乱了，市场也跟着乱了，消费者蒙了，这样的浑浊，似乎很多企业难以做到清者自清。很多行业内的龙头企业选择敬而远之，不愿意趟这浑水。欧普逃离了古镇，佛山照明在佛山，雷士选择盘踞惠州。

   每一个行业，只要出现了龙头企业，才能看得见市场规范的那么一点点希望的曙光，这是人们一贯的思维模式。就国内传统节能灯行业来看来看，家居照明里有欧普照明；商业照明里有雷士；另外还有佛上照明、TCL等一批具有标杆性的企业，市场并不如想象中的那么乱。除此之外，我们可以从另一个角度来思考：欧普、雷士、佛上照明、TCL他们又是怎样成为行业内标杆企业的呢？

闻风丧胆的混混市场

    led照明市场被称为灯具照明领域的新出现大蛋糕。据相关人士介绍，2010年中国LED照明产业产值将超过1500亿元，较2008年翻倍。发展如此迅猛的LED照明市场是每个LED企业眼中的香饽饽。于是企业闻风而动，一夜之间市场上品牌万千。据不完全统计，中国的LED照明企业接近4000家。除了涉足LED照明的传统节能灯巨头企业欧普、雷士等企业以外，国内专门从事LED的企业也只有长方照明、真明丽、雷曼、三安、路美等几家比较大。更多是让人记不住名字的小企业。LED照明的历史并不长，但发展十分迅猛，可是目前还并不成熟。很多小企业视乎不知道品牌的真正含义，以夸张的姿态铺天盖地的广告宣传，以追求知名度为目的。如今市场上，LED的价格普遍偏高，但是价格差异也比较大。

    业内人士开始担忧，LED会不会是下一个混混市场？

    有了水晶灯的混混市场作为前车之鉴，很多灯饰灯具企业对没有休止的同质化竞争闻风丧胆。同质化竞争的***主要根源是急于求成，以施展***、跟风等拙劣的行为来实现短期利益为目的，然后就没有然后。同质化竞争只能让许多企业打着擦边球，做不了真正的品牌。

以假乱真的广告宣传

   ***营销***叶茂中说过品牌需要品质作为支撑。

   打开百度搜索引擎，多如牛毛的LED照明品牌涌现的眼前。眼花缭乱的广告页面和千篇一律的广告词让消费者犯了难，一时难以抉择。

   LED照明尚在起步阶段，说得天花乱坠往往不切实际。没有强大的***服务团队和良好的***服务体系，光靠花哨的广告只能骗得了消费者一次。都说广告是补品，只有在适当的时间里适当又贴切的广告来针对适合的人才会取得***好的效果，否则如同逆水行舟。

   纵观LED市场，传统节能强势企业转战LED照明行业，依然能够取得消费者的信赖，这只能说明良好的***服务是品牌建设的重要环节。

大市场到底花落谁家

   伊始的LED照明的市场远远没有达到饱和。预计***快在2015年，LED在中国照明市场的占有率将达到20%，带动产业规模达5000亿元。如此庞大的市场加上***的大力支持，LED照明行业的发展如日中天。机会是给准备好的人，有长远眼光的企业都会未雨绸缪，长方照明日前搬进了新工厂；真明丽风光上市；清华同方花巨资打造LED科技园……谁是LED照明行业真正的霸主？我们期待着LED的市场走向，同时期待照明行业的优化能够快速顺利进行。